• A medida que la tecnología empodera a la cultura local para ir al mundo, la exportación cultural asiática está marcando el comienzo de una expansión sin precedentes.
  

• Para 2030, se espera que la industria mundial del cine y el entretenimiento alcance los 170.000 millones de dólares estadounidenses, y el impulso de crecimiento en ella será impulsado en gran medida por obras chinas, coreanas, indias y árabes.
  

• Aunque los cambios culturales han generado oportunidades de negocio ilimitadas, las empresas y los inversores también deben controlar un territorio cultural cada vez más diverso.
  

        En las bulliciosas calles de Hong kong, siempre puedes vislumbrar uno de los Juegos de moda más calientes del año en todas partes: la muñeca labubu. Estas muñecas de colección son de la mano del ilustrador chino de Hong Kong kasing Lung y son producidas por la compañía china pop mart.ventasSe ha superado la marca de 10 millones. Desde que lisa, miembro tailandesa del grupo femenino coreano blackpink, publicó su colección labubu en instagram, la popularidad de esta muñeca se ha disparado, y sus fanáticos de todo el mundo están dispuestos a hacer cola toda la noche para tener un labubu.

        El auge de labubu se extiende por todo el mundo y es un microcosmos del auge de las exportaciones culturales asiáticas. En el caso de la música coreana, sus ventas en el extranjero se han cuadruplicado en la última década y se espera queEste añoSuperará los 1.500 millones de dólares, lo que equivale a vender 50.000 SUV Hyundai tucson. Al mismo tiempo, india, uno de los mayores productores cinematográficos del mundo, sus obras también están tocando a audiencias fuera de los grupos tradicionales de inmigrantes en el extranjero; La película "wrestling! Dad", protagonizada por Amir khan, casi dos tercios de la taquilla mundial proviene de China continental, lo que la convierte en ChinaLa película extranjera más taquilleraUno de ellos.

¿Reequilibrio de los flujos comerciales?

        La tecnología está cambiando silenciosamente la dirección del flujo cultural, llevando ideas locales a mercados lejanos y echando raíces y brotando en nuevos suelos. Esta marea cultural no solo hace que el mundo escuche más historias en idiomas, sino que también está remodelando el panorama del comercio global: será un beneficio absoluto para el comercio, especialmente el comercio de servicios, y proporcionará un impulso adicional de crecimiento a las economías emergentes asiáticas, ayudándolas al mismo tiempo.ResistirMedios de cobertura de las fluctuaciones del comercio manufacturero. Por lo tanto, esta es una oportunidad económica y comercial en auge.

        Para 2030, la industria mundial del cine y el entretenimientoPrevisión de escalaSe disparará de 100.000 millones de dólares a 170.000 millones de dólares. Y lo que sostiene este incremento son las historias escritas en chino, coreano, indio y árabe.

        Este cambio es particularmente evidente en las listas de plataformas de streaming y en la producción de programas.En NetflixLas series no inglesas ocupan 10 de los 25 primeros lugares en las calificaciones mundiales. Las explosiones interculturales como "k - pop Hunting Magic girl" incluso se encuentran entre las películas más vistas en la historia de la plataforma. Al mismo tiempo, la plataforma está construyendo silenciosamente puentes entre mercados emergentes, la mitad de los programas vistos en Oriente Medio y el norte de África son de contenido no inglés, y el número de programas árabes locales se ha duplicado.

        La música también se ha vuelto más global y diversa. En 2017, solo las canciones en inglés y español en Spotify pudieron pasar.Umbral de 100 millones de dólares en ingresos anuales por regalías. y para 2024, la música en ocho idiomas ha superado este umbral. En la actualidad, más de la mitad de los artistas que ganaron más de $10000 el año pasado en la plataforma provienen de países no nativos de inglés.

        Los formatos mixtos han aumentado silenciosamente, y las fronteras de diversas formas se han vuelto cada vez más inútiles. Bubble Mart caracteriza los juguetes e integra videos cortos animados en la emergente tendencia de "dramas cortos" de china, una Miniserie de dos minutos especialmente creada para pantallas de teléfonos móviles. La tendencia de los dramas cortos empujó rápidamente sus ingresos de 500 millones de dólares a 7.000 millones de dólares en tres años, e inclusoSuperadoTaquilla de películas en china.

        Los videojuegos, como el sector de entretenimiento más rentable, son aún más rentables y los contactos culturales se están expandiendo en torno a la influencia china. "Black myth: wukong", basado en el clásico "viaje al oeste", ha generado más de mil millones de dólares en ingresos en el extranjero y se ha convertido en una marca de navegación llamativa para los productos culturales chinos para "ir al oeste"; El gigante tecnológico chino Tencent también ha establecido negocios de deportes electrónicos en todo el mundo y ya estáMás de 90 países y regionesOrganizar eventos y extender un territorio de audiencia más amplio.

        Esta energía potencial cultural se está transformando en rendimientos económicos reales. El suizo iseltwald fue una vez solo un tranquilo y desconocido pueblo de pescadores junto al lago, en respuesta a un gran número debido a la serie coreana "aterrizaje forzoso del amor".Afluencia de turistas asiáticosTuvo que abrir autobuses de dos pisos adicionales para hacer frente a la multitud.

        Con los cambios y el crecimiento de la demanda, la industria del entretenimiento está buscando aprovechar contenidos originales con poder de comunicación interregional, combinados con la distribución global y los efectos de escala: están surgiendo patrones de contenido más lingüísticos, culturales y polares. El capital sigue su ritmo y continúa fluyendo hacia los medios de cine, música, juegos, arte y video corto asiáticos. Una base de fanáticos entusiasta, joven y global puede garantizar el éxito de los principales contenidos explosivos y está dispuesta a pagar por ellos. La participación de las generaciones Alpha (nacidas entre principios de la década de 2010 y mediados de la década de 2020) ha aumentado significativamente: no solo son el público central del futuro, sino que en este momento ya son creadores y consumidores insuperables en la cadena de valor.

Un mapa cultural cada vez más diverso

        Si bien los cambios culturales crean oportunidades de negocio, también requieren que las empresas y los inversores pasen por un territorio cultural más complejo. Esto no es fácil, porque no todos los productos culturales asiáticos nacen para la exportación. Tomemos como ejemplo el Movimiento de "marea nacional" de china, cuyo fondo es una fuerte identidad cultural y patriotismo, y la mayoría de los grupos de consumidores están impregnados en el contexto de la cultura china, favoreciendo a las marcas locales que reviven elementos tradicionales chinos en el campo de la ropa y otros diseños.

        Este desplazamiento del Centro de gravedad creativo hacia Asia añade nuevas dimensiones a la remodelación de la globalización. Acelerará la interconexión dentro y fuera de Asia en términos de gusto estético, comportamiento de consumo y patrones de gasto.

        Para los inversores, esta tendencia proporciona una ventana de observación para ver las preferencias de comportamiento de la próxima generación de consumidores globales y qué marcas pueden ganar su lealtad. Las marcas que puedan adaptarse a estas nuevas tendencias ganarán el amor de cada vez más consumidores jóvenes en el país y en el extranjero.

        Autor de este artículo:

        Liao yijian, Presidente Ejecutivo Conjunto de HSBC para Asia y Oriente Medio