• 随着技术赋能本土文化走向世界，亚洲文化输出正迎来一场前所未有的扩张。
  

• 到2030年，全球电影与娱乐产业规模有望达到1700亿美元，而这其中的增长动力很大程度上将由中文、韩语、印地语和阿拉伯语作品来驱动。
  

• 尽管文化变迁孕育了无限商机，但企业与投资者也必须驾驭日益多元的文化版图。
  

        On the bustling streets of Hong Kong, you can always catch a glimpse of one of the hottest trendy toys of the year: Labubu dolls. These collectible dolls are created by Hong Kong illustrator Kasing Lung and produced by Chinese company Pop Mart销量It has surpassed the threshold of millions. Since Lisa, a Thai member of the Korean girl group Blackpink, shared her Labubu collection on Instagram, the popularity of this doll has skyrocketed. Her fans around the world are willing to queue up all night to own a Labubu.

        Labubu热潮席卷全球，正是亚洲文化输出声势日盛的一个缩影。以韩国音乐为例，其海外销售额在过去十年中增长了四倍，预计this year将超过15亿美元，相当于卖出5万辆现代途胜SUV。与此同时，作为全球最大电影产地之一的印度，其作品也正触及传统海外移民群体以外的观众；由阿米尔·汗主演的电影《摔跤吧！爸爸》，全球票房中有近三分之二来自中国大陆，这使其一跃成为中国票房最高的外国电影之一。

贸易流向再平衡？

        技术正悄然改变文化流动的方向，将本土创意带到远方市场，在新的土壤里生根发芽。这场文化出海潮不仅让世界听到更多语言的故事，也正在重塑全球贸易的格局：这将对贸易，尤其是服务贸易，而言是绝对的利好，并为亚洲新兴经济体提供额外的增长动力，同时帮助其抵御制造业贸易波动的对冲手段。因此，这正是一个蓬勃发展的经济与商业机遇。

        到2030年，全球电影和娱乐产业的规模预计将从1000亿美元激增至1700亿美元。而撑起这片增量的，是中文、韩语、印地语与阿拉伯语写成的故事。

        这种转变在流媒体平台的排行榜和节目制作中尤为明显。在Netflix上，非英语剧集占据了全球收视率前25名中的10席。《K-Pop猎魔女团》这类跨文化爆款甚至跻身平台史上播放量最高的电影之列。与此同时，平台正悄然搭建起新兴市场之间的桥梁，中东和北非地区观看的节目中有一半是非英语内容，本土阿拉伯语节目的数量也增加了一倍。

        音乐也变得更加全球化和多元化。2017年，Spotify上仅有英语和西班牙语歌曲能迈过年版税收入1亿美元的门槛。而到2024年，已有八种语言的音乐突破了这一门槛。目前，在该平台上年收入超过1万美元的艺人中，有超过半数都来自非英语母语国家。

        混合业态悄然崛起，各种形式边界日益模糊。泡泡玛特将玩具角色化，以动画短视频融入中国新兴的“短剧”潮流——专为手机屏打造的两分钟迷你系列剧。短剧风潮在三年内将其收入从5亿美元迅速推至70亿美元，甚至超过了中国国内的电影票房。

        视频游戏作为盈利能力最强的娱乐板块，其利润甚至更高，且文化触点正围绕中国影响力不断扩大。以经典名著《西游记》为原型的《黑神话：悟空》在海外创造了超过10亿美元的收入，成为中国文化产品“向西而行”的醒目航标；中国科技巨头腾讯也已在全球范围内布局电竞业务，目前已在超过90个国家和地区举办赛事，铺开更辽阔的受众版图。

        这种文化势能正在转化为实实在在的经济回报。瑞士的伊瑟尔特瓦尔德（Iseltwald）曾经只是一座曾静谧无闻的湖畔渔村，为了应对因韩剧《爱的迫降》而大批涌入的亚洲游客，不得不增开双层巴士应对人潮。

        随着需求的变化和增长，娱乐行业正寻求挖掘具有跨地域传播力的原创内容，并结合全球发行和规模化效应：更多语种、更多文化、更多极点的内容格局正在应运而生。资本亦步亦趋，持续流入亚洲电影、音乐、游戏、艺术与短视频媒体。充满热情、年轻且遍布全球的粉丝群体能够确保主流爆款内容的成功，并愿意为其买单。Alpha世代（出生于2010年代初至2020年代中期）的参与度显著提升：他们不仅是未来的核心受众，此时此刻，已是价值链条中不可忽略的创造者与消费者。

日益多元的文化版图

        文化变迁在创造商业机遇的同时，也要求企业和投资者在更为纷繁复杂的文化版图中穿行。这并非易事，因为并非每一件亚洲文化产品都是为了出口而生。以中国的“国潮”运动为例，其底色是浓烈的文化认同与爱国主义，消费群体大多浸润于中华文化背景，青睐那些在服装及其他设计领域复兴中国传统元素的本土品牌。

        这种创意重心向亚洲的偏移，为全球化的重塑增添了新的维度。它将加速亚洲内外在审美品味、消费行为及支出模式上的互联互通。

        对于投资者而言，这一趋势提供了一个观察窗口，以此洞察下一代全球消费者的行为偏好，以及哪些品牌能够赢得他们的忠诚。那些能够顺应这些新趋势的品牌，将赢得国内外越来越多年轻一代消费者的喜爱。

        本文作者：

        廖宜建，汇丰银行亚洲及中东地区联席行政总裁